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2019china joy网易CC直播展台潮玩直击 给青春加buf

发布日期:2019-09-21    浏览次数:

  似乎数字化发展的每一个时段,总有一个词会成为风云聚集的中心。而近年来,“年轻化”这个词出现在越来越多的地方。很多潮流的更迭、很多品牌突然的爆红、很多现象级案例创意的背后似乎都离不开年轻化的影子,品牌年轻化已成为企业战略的流行趋势。在今年网易互动文娱产品发布会上,网易CC直播公布了其品牌焕新计划,包括新视觉系统、虚拟偶像等,宣告品牌年轻化战略正式启幕。

  而2019china joy数字娱乐互动盛会上,网易CC直播继续延续品牌年轻化战略指导思想,以产品创新为核心驱动力,配合品牌、产品、人群、场景、社群和资源的一体化整合创新的系列持续动作,将品牌年轻化的决心展现于我们眼前。

  走进网易CC直播的展位,映入眼帘的是酷潮的搭景,整体采用了街头涂鸦文化,融合了二次元萌系元素,两者碰撞大有打造新国潮之姿。现场活动更是丰富,包括打卡拍照互动领取限量周边、幸运娃娃机周边大放送、阴阳师现世抽卡、《猫和老鼠》《第五人格》欢乐主播水友赛等活动,充分调动年到场年轻观众的积极性。

  9位平台代表主播纷纷集结,加入china joy这场青春派对,用青春代言人海报号召一起FUN肆青春,潮玩CC。#给青春加buff#话题的建立,一方面充分凸显平台属性,另一方面,话题无论是与自身品牌焕新战略,还是和cj盛会的结合,均是无缝契合。除了9位代表主播,平台上的百余位主播纷纷在微博阵地上为话题加码,声势浩大。

  趋于广泛和普适,日益流行的动漫,深入人心的卡通形象,风靡一时的各类游戏等,二次元文化已经渗透到每一个人的娱乐和生活之中。在数字娱乐趋向深耕原创IP的现状下,二次元文化无论是在2019年的Chinajoy,还是在网易CC直播的品牌战略中,都将会迎来前所未有的多元特色。CC直播这次把早前公布的虚拟偶像“搬”到了china joy现场,由真人coser破次元演绎虚拟偶像!

  当品牌讨论新生代消费群体时,话题往往围绕着街头文化、二次元、时尚穿搭、爆款综艺等表象。如果只能看到这些,与年轻人对话的结果应该也不太理想,品牌说什么话固然重要,但由什么样的形象将这些话说出口更为重要。跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产,对自己的品牌调性带来新的元素,所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。

  本次网易CC直播联手11家年轻大牌,进行了CJ期间的战略联动,包括飞碟说、联想、农心、新浪游戏等。

  品牌年轻化不是基于碎片化的背景,把注意力放在“一颗子弹”(一个创意、一个爆款)上,指望“一颗子弹”能打出“核弹”的效果,没有体系支撑、平台积累、资源持续投入,没有决心、意志和行动力,单纯依赖传播驱动品牌营销的时代已经过去,以产品创新为核心驱动力,配合品牌、产品、人群、场景、社群和资源的一体化整合创新,是碎片化时代的大势所趋,也是网易CC直播的一场持续战役。



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